Гороскоп как жанр масс-медиа-дискурса: основные характеристики

Введение

Актуальность темы работы. Современное общество не может быть до конца понято без осмысления феномена медиа и его роли в выстраивании всех типов социальных отношений – коммуникативных, культурных, экономических, политических, эстетических и т.п. Не случайно, в понятийный аппарат всех гуманитарных наук сегодня прочно вошли термины, включающие в свой состав слово «медиа» – медиасреда, медиапространство, медиареальность, медиакультура, медиапродукт. Масс-медиа дискурс представляет собой явление, совершенно понятное и знакомое в повседневной реальности. Коммуникация и ее интеграция в социум являются основными темами и движущим мотивом этой сферы общения. Чем в большей степени открыта и демократична жизнь общества, тем больше внимания уделяется как на профессиональном, так и на бытовом уровне.
Если рассматривать гороскоп, рассматривая его как часть масс-медиа дискурса, то можно обратить внимание, именно здесь применяются определенные лингвистические приемы манипуляции общественным сознанием. В связи с этим, актуальной является необходимость, как можно более полного анализа такого явления как масс-медиа дискурс, что и обусловило актуальность и выбор темы исследования.
Объект исследования: масс-медиа дискурс.
Предмет исследования: гороскоп как часть массмедийного дискурса
Цель исследования: изучение гороскопа как части массмедийного дискурса.
Задачи исследования:
1. представить общую характеристику масс-медиа дискурса;
2. описать рекламу как основной компонент масс-медиа дискурса;
3. провести анализ медиатекста гороскопа как жанра.
Методы исследования: теоретический анализ и синтез, обобщение, лингвистический анализ.
§ 1. Понятие масс-медиа-дискурса

Базовыми категориями теоретического анализа, на основе которого необходимо рассматривать заявленную в данном исследовании тему, являются понятия «дискурс», «масс-медиа дискурс», «коммуникативное манипулирование» и «манипулирование в масс-медиа дискурсе», Базовыми категориями теоретического анализа, на основе которого необходимо рассматривать заявленную в данном исследовании тему, являются понятия «дискурс», «масс-медиа дискурс», «коммуникативное манипулирование» и «манипулирование в масс-медиа дискурсе», «камуфлирование истины».
Язык масс-медиа в целом и масс-медиа дискурс в частности, можно наблюдать в рамках выражения через СМИ. Это единственная профессиональная сфера, где коммуникация ориентирована на массового адресата. В итоге, масс-медиа коммуникация, опосредованная СМИ, является основной средой существования языка масс-медиа, который находится вне корпоративности, присущей любому специализированному языку. Понятия масс-медиа дискурс и коммуникация, могут быть использованы как равнозначные понятия. Язык масс-медиа может рассматриваться как структурированная совокупность знаков, которые образуют семиотическое пространство масс-медиа дискурса.
В целом, мир масс-медиа, охватывает бесконечный спектр явлений: масс-медиа сообщества, субъекты, агенты, институты, организации, нормативные подсистемы, ритуалы и методы деятельности, ку